近期“变身”成功的案例居然是鸿星尔克

成功案例 2018-11-27 12:21:09

  9月26日,杭州下沙大地影院,鸿星尔克这个一直被人诟病设计不够潮流、款式不够时尚、售价低廉的运动品牌,用一场惊艳四座的 “运动X音乐”跨界营销,为大家带来属于自己的国潮首秀,这也是继李宁之后,让“音乐”成为国潮设计新元素的运动品牌。

  鸿星尔克此次所发布的“音IN”系列新品分为 “音魔(inmore)”、“音色(insearch)”、“燃(infire)”三大主题,以音乐和运动作为主要设计灵感和设计元素。整体设计风格不仅个性活泼,潮酷十足,更注入了鸿星尔克特有的运动灵魂以及设计师对音乐的理解。

  音色系列灵感来源于电音、嘻哈的潮音乐文化,其中更揉合了old school风格,传统设计格调。电光色彩、幻彩音波圈、反光贴片等轻元素的加入,彰显不羁的街头文化,面对喧哗躁动的年轻一代,鸿星尔克选择用百变的音色传递运动范儿的嘻哈电音格调,以期放大年轻人性格中的张力。

  音魔系列的灵感则是来源于乐器演奏时的状态,运动两道杠与音乐元素的结合,形成类似乐谱一样的设计,将ERKE的字母作为音乐符号穿插其中,很好地找到运动与音乐的跨界点,演绎年轻人勇敢秀出真我,无拘无束的青春态度。

  “燃”系列则更像是国潮文化下的流行音乐与运动时尚热血相结合的产物,灵感来源于汉字“燃”,融合中国红、中国印章、中国刺绣等元素,设计师们不仅将其作为图形符号呈现,更为一种如朝日、如赤焰般的寄托。

  另外,此票产品中,同样吸睛的还有每个系列中的袜套鞋产品,采用科技感的设计语言,创新型的曲线结构搭配电镀TPU设计和穿带设计,将时尚感和未来感结合的恰到好处,完美落地了把音乐穿在身上的炫酷玩法。

  “国潮”作为中国本土的时尚担当,有着非常独特的设计元素和风格态度,也代表了年轻活力与个性的。作为国产运动品牌,鸿星尔克将音乐的力量运用到设计中,前卫的创意使产品在展现个性的同时,亦不失时尚态度。

  此次鸿星尔克携手大地影院音乐现场打造的国潮发布秀,将新品发布与影院演唱MIX在一起,从线下活动到线上,通力将“运动”与“音乐”这两大流行元素融合到一场完美的Live Music当中,意在向同行业老大哥看齐,以大国品牌姿态引领“国潮风”,同时也是营销跨界升级的全新探索。